SEO-аудит сайта: что проверяют, как читать отчёт и что исправлять первым
SEO-аудит показывает, что мешает сайту получать трафик из поиска: от перенаправлений и карты сайта до заголовков, скорости и микроразметки. Разбираем, из чего состоит аудит, как расставлять приоритеты и как выглядит отчёт.
Из статьи вы узнаете
- что такое SEO-аудит простыми словами и чем он отличается от проверки одним сервисом
- какие 18 разделов мы проверяем на каждом сайте
- как расставлять приоритеты ошибок
- как выглядит отчёт и что исправлять первым
Что такое SEO-аудит простыми словами
SEO-аудит это проверка сайта на всё, что мешает поисковикам находить, понимать и показывать его страницы. Многие онлайн-сервисы дают оценку одной страницы или небольшой части сайта и список общих советов. Полный аудит обходит весь сайт, проверяет каждую страницу по одному чек-листу и заканчивается списком конкретных исправлений с приоритетами.
Мы проводим аудит перед продвижением, перед переездом сайта и после крупных изменений. Если сайт переезжает, аудит дополняет карту старых адресов: как её собрать, мы разобрали в статье о переезде без потери позиций.
Как мы проводим SEO-аудит
Автоматические проверки ловят большую часть ошибок, ручные закрывают то, что скрипт не видит. Исправления проверяем повторно.
- Обход сайтавсе страницы, карта, robots
- Чек-лист18 разделов, автоматически и вручную
- ПриоритетыP0 сразу, P1 в первую очередь, P2 в план
- Исправленияна тестовом стенде
- Повторная проверкатот же чек-лист после выкладки
18 разделов проверки
| Раздел | Что смотрим |
|---|---|
| Доступность и редиректы | Главное зеркало, http и www, единый слеш, 404 на несуществующих адресах, сертификат |
| robots.txt | Нет запрета индексации на рабочем сайте, указана карта, закрыто служебное |
| Карта сайта | Валидный XML, все адреса отвечают 200, в карте нет закрытых и перенаправленных страниц |
| Индексация | Нужные страницы без noindex, служебные закрыты |
| Мета и заголовки | Уникальные title и description нужной длины, ровно один H1, иерархия H2 и H3 |
| canonical | На себя, абсолютный, совпадает с адресом в карте |
| Микроразметка | Organization, Article, BreadcrumbList, FAQPage только там, где они видны на странице |
| Open Graph | Заголовок, описание и картинка для ссылок в мессенджерах и соцсетях |
| Контент | Заглушки, дубли текста между страницами, тонкие страницы |
| Ссылки | Битые ссылки, ссылки через перенаправления, страницы без входящих ссылок |
| Изображения | alt, размеры, современные форматы, вес |
| Скорость | Lighthouse и PageSpeed на телефоне и компьютере, LCP, CLS, время ответа сервера |
| Мобильность | Нет горизонтальной прокрутки, масштабирование не запрещено |
| Безопасность | HTTPS без смешанного контента, заголовки безопасности, оценка SSL |
| Посадочные и семантика | Главный запрос в title и H1, нет двух страниц под один запрос |
| Вебмастер и аналитика | Метрика, подтверждение в Вебмастере и Search Console, ошибки индексации |
| Правовое и доверие | Реквизиты, политика конфиденциальности, согласие у форм, контакты |
| Служебное | favicon, страница 404 с навигацией, llms.txt |
Приоритеты: что исправлять первым
- P0: сайт или важные страницы выпадают из поиска. Запрет индексации на рабочем сайте, ошибки в карте, главная отвечает не 200. Исправляем сразу.
- P1: страницы теряют позиции или трафик. Дубли зеркал, сироты без входящих ссылок, нет canonical, битые внутренние ссылки, медленная загрузка. Исправляем в первую очередь.
- P2: улучшения. Длина title и description, форматы картинок, мелкие заголовки безопасности. Ставим в план.
Что проверяет скрипт, а что человек
Большую часть чек-листа проверяет скрипт: коды ответов, мета-теги, карту, ссылки, картинки, заголовки сервера. Скорость мы смотрим Lighthouse и PageSpeed Insights, HTML валидатором W3C, сертификат SSL Labs. Вручную проверяем то, что скрипт не оценит: вид страниц на телефоне в DevTools, смысл заголовков, совпадение FAQ и микроразметки с видимым текстом, данные Вебмастера и Search Console.
Как выглядит отчёт
Отчёт это не оценка в баллах, а список исправлений. По каждой находке: раздел, адреса страниц, приоритет и что сделать. Например:
| Находка | Приоритет | Исправление |
|---|---|---|
| Адрес с www отвечает 404 | P1 | Одно постоянное перенаправление 301 на основной адрес |
| Статьи без входящих внутренних ссылок | P1 | Ссылки из раздела, меню и связанных статей |
| Внутренние ссылки через перенаправление | P2 | Ссылаться сразу на конечный адрес |
| title длиннее 65 знаков | P2 | Сократить, главный запрос в начале |
После исправлений аудит повторяем тем же чек-листом: так видно, что ошибки ушли и не появились новые. Подбор запросов для посадочных страниц это отдельная работа, о ней статья о семантическом ядре.