Как собрать семантическое ядро для сайта: от подсказок поиска до посадочных страниц
Семантическое ядро отвечает на вопрос, по каким запросам сайт должен находиться и какая страница отвечает на каждый. Разбираем порядок сбора, чистку, группировку и связку запросов со страницами на примере ядра нашего сайта.
Из статьи вы узнаете
- что такое семантическое ядро сайта и зачем оно нужно
- откуда брать запросы и как чистить мусор
- как группировать запросы и связывать их со страницами
- как не допустить двух страниц под один запрос
Что такое семантическое ядро
Семантическое ядро это список запросов, по которым сайт должен находиться в поиске, разбитый на группы, где у каждой группы есть своя посадочная страница. Ядро нужно, чтобы решить, какие страницы создать, что писать в заголовках и текстах и какие статьи нужны сайту.
Как собираем ядро
Ядро живёт в базе: у каждой группы запросов своя посадочная страница и статус, а исключённые запросы остаются с причиной.
- Сборподсказки, Вордстат, ваши файлы
- Чисткамусор уходит с причиной
- Группызапросы с одним смыслом вместе
- Посадочныеодна страница на главный запрос
- Статусыесть, доработать, создать
Шаг 1. Сбор запросов
- Затравки: короткие фразы по каждому направлению, например «обслуживание 1С», «SEO-аудит сайта», «поиск тендеров».
- Подсказки Яндекса и Google: что люди дописывают к затравкам. Два уровня подсказок дают сотни реальных формулировок.
- Вордстат: частоты и похожие запросы. Частоты помогают решить, что делать первым.
- Файлы SEO-специалиста, Вебмастер и Search Console: запросы, по которым сайт уже показывается.
Для нашего сайта мы взяли 86 затравок по семи направлениям и собрали 2 334 уникальных запроса из подсказок Яндекса и Google.
Шаг 2. Чистка
В нашем ядре не подошло больше трети собранного. Важно не просто удалить мусор, а сохранить причину: тогда через полгода понятно, почему запрос не в работе. Так распределились исключённые запросы нашего ядра:
| Причина | Запросов |
|---|---|
| Обучение и «сделать самому» | 203 |
| Бренды чужих сервисов | 170 |
| Вакансии и фриланс | 140 |
| Другая страна | 136 |
| Обрезанные подсказки | 108 |
| Не по теме | 81 |
| «Бесплатно» | 52 |
| Устаревший год | 11 |
Отдельно откладываем запросы с городами, если городских страниц нет, и навигационные запросы вроде телефонов чужих горячих линий.
Шаг 3. Группы и посадочные
Запросы с одним смыслом собираем в группу: человек с любым из них ждёт одну и ту же страницу. У группы есть главный запрос, он попадает в title и H1 посадочной страницы. Остальные запросы группы раскрываются в тексте, подзаголовках и FAQ.
- Коммерческие запросы («заказать», «цена», «стоимость») ведут на страницы услуг.
- Информационные («как», «что это», «пример») закрываем статьями, а из статей ставим ссылки на услуги.
- Если группе нужна новая страница, она получает статус «создать». Если страница есть, но не отвечает на запросы, «доработать».
Каннибализация: одна страница на главный запрос
Если две страницы сайта целятся в один запрос, поисковик выбирает между ними сам и часто показывает не ту или меняет их местами. Поэтому у каждого главного запроса ровно одна посадочная. Статья и страница услуги на одну тему делят запросы: статья берёт «как», услуга берёт «заказать».
Что дальше
Ядро превращается в план: какие страницы создать, какие заголовки поправить, какие статьи написать. Перед этим стоит проверить, что технически сайт готов принимать трафик: это задача SEO-аудита. Если сайт переезжает, ядро помогает понять, какие старые адреса важнее всего сохранить.